Windows Live Hotmailからの離脱してしまうユーザーを防ぐため、メール内でエンゲージメント出来るコンテンツを作成。松田龍平やAKB48などが出演し、2007年夏に話題となった映画『伝染歌』とタイアップし、Play By Mailというかつて無いスキームのメールゲームを作成しました。 ユーザーは映画の中に実際に登場する「MASACA」という編集部の記者になり、次々に起こる都市伝説の謎をメールの中で解いて行きます。
200以上のメールストーリー、エピソード8まで用意し、各エピソードは自分の選んだ選択肢により、マルチにエンディングが変化して行きます。

その1　　未だかつて無いスキーム「Play By Mail」

1.キャンペーンサイト　→　2.会員登録　→　3.初回メール受信→　
4.メール送受信（ストーリー進行）　→　5.ストーリー終了（Good/Badエンディング）　→
6.ユーザーコメント入力　→　7.次のエピソード選択　→　8.メール送受信を繰り返します

1.キャンペーンサイト

2.会員登録

3.初回メール受信

(Windows Live Hotmail画面へ)

4.メール送受信

（ストーリー進行）

5.ストーリー終了

（Good/Badエンディング）

6.ユーザーコメント入力

7.次のエピソード選択

その2　　ユーザーの声を集約「伝染歌新聞」

エピソードをクリアした人のみ特別にMASACAの記者となって
キャンペーンWEBサイト上に存在する「伝染歌新聞」に記事を投稿する事が可能です。
それによりユーザーのモチベーションをアップする事に成功しました。

ユーザーが一つのエピソードを終了するごとに映画の素材を使用して新聞を作り上げていくページです。
ユーザーは一枚の写真に20文字以内のコメントを付ける事が出来ます。

伝染歌新聞の記事がランダムで表示されるブログパーツも作成しました。

映画『伝染歌』の宣伝をすると同時に、離脱率2％、
１ユーザー平均18メールという、深いコミュニケーションを生みました。

クライアント : マイクロソフト株式会社
代理店 : 株式会社サイバーバズ　　
制作会社　Three&Co. 、D&R Integrates.inc 、ELSEWARE
プランナー：木本優 [(株)サイバー・バズ]　　
バイラルディレクター: 中里祐次 [(株)サイバー・バズ]
アートディレクター:清水崇 [Three&Co.]　　
デザイナー: 奥田章智、鶴元理子 [Three&Co.]
システム：D&R Integrates.inc　　
フォトグラファー：遠山高広　　
サウンドデザイナー：城隆之 [nano-graph]
シナリオ：中森しろ、高崎とおる、春原かえる [ELSEWARE]　　
クライアントスーパーバイザー：上代晃久 [マイクロソフト(株)]
クライアントスーパーバイザー：松竹株式会社

WEBデザインノート 　・　夕刊フジなど各種スポーツ紙